Dépenses pour les développeurs sur Facebook Ads Continues to Soar
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Cet été, Zynga PDG Mark Pincus a fait les manchettes quand il
a déclaré
que Zynga passé quelques "millions de dollars» pour lancer Farmville sur Facebook. À l'époque, nous avions été position de beaucoup de développeurs que leurs publicités Facebook passe étaient lancement. Or, nous constatons la tendance continue, sans aucun signe de ralentissement de sitôt. D'après ce que nous entendons, autant que 7 des 10 principaux annonceurs de Facebook performance sont les développeurs d'applications.
Pourquoi est-ce qui se passe aujourd'hui, alors que beaucoup d'abord pensé que app-install publicité allait juste être un feu de paille dans les premiers jours de la plateforme Facebook? Il ya quelques raisons fondamentales:
1. Beaucoup de jeux sont très bien à travers la monétisation des biens virtuels à base de modèles d'affaires, et dépensent de leur réussite.
Dans les premiers jours de la plateforme, une grande partie de l'IPC (coût par installation) de style d'annonce venait de passer des développeurs qui souhaitaient accélérer la croissance, même s'ils ne disposent pas des recettes à l'appui. Maintenant que plus attrayant et mieux monétiser les applications ont été développées, et l'écosystème des paiements a mûri, l'amélioration de la monétisation d'ensemble, de nombreux développeurs sont désormais en mesure de passer derrière les valeurs de durée de vie prévue (LTV) des utilisateurs d'app. Les développeurs sont prêts à acheter une quantité infinie de installe aussi longtemps que l'IPC correspond à leurs modèles.
2. Facebook est le resserrement des canaux de distribution virale.
Depuis que le Programme a lancé Facebook, Facebook a constamment pincé ses canaux virale dans le but de gérer le spam application et protéger l'expérience utilisateur, tout en fournissant en même temps toujours assez de valeur et la possibilité de développeurs pour maintenir leur intérêt dans la construction de la plateforme. Pour les applications qui ont besoin de croître, ces canaux de communication organiques peuvent fournir grande distribution, mais même les meilleures applications ne peuvent croître qu'en tant pour cent par semaine.
Ceux qui veulent faire décoller plus rapidement besoin de passer sur les deux publicités Facebook ou par un tiers Facebook Platform annonces de sociétés comme RockYou, Cubics / Adknowledge, AdParlor, LifeStreet médias, SocialCash, et autres. Étant donné les changements récents et à venir de Facebook à l'Feed Nouvelles, les invitations et les notifications, les canaux de publicité sont de plus en plus important pour les plus grands développeurs.
Effets sur l'économie de la plate-forme
Bien sûr, les guerres d'appel d'offres pour les développeurs sont bonnes pour la ligne de fond de Facebook, au moins pour l'instant. Facebook a réussi à faire de son canal payé une nécessité pour accélérer la croissance app. Mais il ya d'autres effets sur l'écosystème également plus élevée.
1. Des outils d'accélération d'annonces écosystème.
Si vous passez d'un million de dollars par mois sur les annonces Facebook, les chances sont que vous voulez obtenir le plus sophistiqué que vous pouvez avec votre dépenser aussi vite que possible. Dans le passé, chacun a eu à gérer leurs campagnes de publicités Facebook à la main. Maintenant que les publicités Facebook API permet à de nouveaux outils capables de gérer des volumes de vrac d'annonces et d'optimiser les offres en temps réel, nous prévoyons que les promoteurs d'être grand nombre d'annonces Facebook outils API pionniers.
2. D'autres annonceurs obtenir des prix dans certains segments de l'auditoire.
Si vous êtes un annonceur de marque, il devient plus difficile de rivaliser avec les développeurs qui passent plus. On nous dit que, en particulier sur la plateforme Facebook, les développeurs sont maintenant hors de prix de "" traditionnels annonceurs de marque. Cela est partiellement dû au fait que les développeurs ne sont plus en mesure de partager les données avec les réseaux ad Plate-forme, afin que les annonceurs ne peuvent pas dépenser autant qu'ils servent à des annonces plus ciblées. Facebook a modifié sa politique sur le partage de données avec les réseaux ad Plate-forme cet été, l'interdiction de troisième réseaux d'annonces tiers de pouvoir a. ..
Cet article a été posté le Lundi, 23 novembre, 2009 à 16 h 30 min et est classé dans News. Vous pouvez suivre les commentaires de cet article via le Flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser une réponse, ou faire un Rétrolien depuis votre propre site.